2012新冷年戰(zhàn)局 中山中央空調(diào)企業(yè)如何分得一杯羹
智能、節(jié)能、低碳、環(huán)保、新技術(shù)空調(diào)等概念是2011年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的主旋律，這一年，中山中央空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)420億；2011年僅上半年我國(guó)中山中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到300億元，同比增長(zhǎng)40%以上。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在未來(lái)三至五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)中山中央空調(diào)整體市場(chǎng)需求平均增幅將超過(guò)30%。這樣一個(gè)巨大的并且還在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，注定是商家的必爭(zhēng)之地。
中山中央空調(diào)節(jié)能環(huán)保之路
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一直以來(lái)，外資品牌在國(guó)內(nèi)中山中央空調(diào)市場(chǎng)占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，本土品牌長(zhǎng)期處于劣勢(shì)。歸結(jié)原因，無(wú)非是外資品牌有著強(qiáng)大的品牌拉力跟先進(jìn)技術(shù)。而本土品牌則專(zhuān)注于渠道建設(shè)，在一定時(shí)期內(nèi)，優(yōu)勢(shì)無(wú)法凸顯。通過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)作，兩種路線的優(yōu)劣逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。外資品牌盡管在品牌拉力上十分強(qiáng)勢(shì)，但價(jià)格昂貴。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越理性，不再單純迷信品牌的力量，在中山中央空調(diào)的選擇上更加注重其性?xún)r(jià)比。而本土品牌在渠道環(huán)節(jié)的精耕細(xì)作也進(jìn)入了收獲期，優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，利用現(xiàn)有的零售渠道來(lái)推廣中山中央空調(diào)也讓外資品牌望洋興嘆。
2011冷年的硝煙還未散去，2012新冷年的戰(zhàn)局就已展開(kāi)。在生存壓力的推動(dòng)及利益的驅(qū)動(dòng)下，無(wú)論上一局戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?，也不論是?guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌，都紛紛或擴(kuò)大產(chǎn)能、或進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，又或者兼而有之，都想要在這個(gè)大市場(chǎng)里多分得一杯羹，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)內(nèi)中山中央空調(diào)市場(chǎng)的新局面漸漸浮出水面。
在傳統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)無(wú)法滿足中山中央空調(diào)企業(yè)對(duì)于銷(xiāo)量增長(zhǎng)的預(yù)期，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)成為行業(yè)共識(shí)。“軌道交通”是上半年中山中央空調(diào)行業(yè)最熱的詞匯，美的、格力、海爾等國(guó)內(nèi)一線中山中央空調(diào)品牌接二連三的中標(biāo)，使得軌道交通領(lǐng)域成為本土中山中央空調(diào)企業(yè)成長(zhǎng)的一片沃土。瞄準(zhǔn)這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，近年來(lái)格力、美的、海爾中山中央空調(diào)紛紛進(jìn)入軌道交通、房地產(chǎn)、通信、醫(yī)療衛(wèi)生等工程項(xiàng)目，在商用空調(diào)市場(chǎng)大有作為。近年來(lái)雖然房地產(chǎn)政策縮緊，但是隨著房地產(chǎn)商策略的調(diào)整，中山中央空調(diào)企業(yè)也及時(shí)轉(zhuǎn)變策略迅速跟進(jìn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)依然前景廣闊。
軌道交通領(lǐng)域成為本土中山中央空調(diào)企業(yè)成長(zhǎng)的一片沃土
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目前綜合來(lái)看，國(guó)際國(guó)內(nèi)的發(fā)展環(huán)境為我國(guó)中山中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了眾多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)全面加速發(fā)展將拉動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。隨著全面建設(shè)小康富裕社會(huì)的推進(jìn)、城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加快、推進(jìn)西部大開(kāi)發(fā)和振興東北老工業(yè)基地等一系列方針政策的推動(dòng)下，以及工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的提升、商業(yè)貿(mào)易的繁榮都為空調(diào)行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。
人民生活水平的提高為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造了諸多需求。社會(huì)發(fā)展到今天人類(lèi)生活的各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)空調(diào)設(shè)備，全球各個(gè)角落都是空調(diào)設(shè)備的市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)的需求正在與日俱增。國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)大與發(fā)展給予了行業(yè)出口外貿(mào)的機(jī)遇。由于近年來(lái)發(fā)展中國(guó)家際經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇和加速發(fā)展，特別是歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)有了明顯的回升勢(shì)頭，為我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品出口創(chuàng)造了有利條件。
由于消費(fèi)者對(duì)低碳、環(huán)保、節(jié)能空調(diào)的市場(chǎng)需求不斷增加，2012年新冷凍年度，中山中央空調(diào)市場(chǎng)必定大放異彩。再加之，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，中山中央空調(diào)的發(fā)展前景是可以預(yù)見(jiàn)的廣闊?？照{(diào)原材料如銅、鋁、稀土等價(jià)格不斷上漲，而后又跌跌漲漲，諸多因素造成空調(diào)市場(chǎng)的不穩(wěn)定。但是不管怎樣，中山中央空調(diào)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈一起努力，行業(yè)必定會(huì)如預(yù)期的一樣，朝著可觀性方向健康和諧發(fā)展。
低碳、環(huán)保、節(jié)能
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節(jié)能環(huán)保是現(xiàn)代社會(huì)永恒的話題。在能源危機(jī)日益加劇的當(dāng)下，節(jié)能改造成為降低能耗、緩解危機(jī)的最佳途徑。不可否認(rèn)，技術(shù)改造要花費(fèi)相當(dāng)?shù)娜肆Α⑽锪?、?cái)力，但是比起成功的節(jié)能改造帶來(lái)的成效，花費(fèi)的不過(guò)是杯水車(chē)薪。在全國(guó)倡導(dǎo)節(jié)能技術(shù)改造的環(huán)境下，作為與能源息息相關(guān)的暖通行業(yè)需要深思。如何最大程度的實(shí)現(xiàn)節(jié)能改造，新的發(fā)展契機(jī)已經(jīng)到來(lái)，暖通制冷行業(yè)還需緊緊抓住，才能大有作為。
目前各個(gè)空調(diào)企業(yè)也都正在爭(zhēng)相朝這方面努力，一邊積極致力于節(jié)能技術(shù)研發(fā)，一邊在大力推廣“中山中央空調(diào)節(jié)能環(huán)?！钡睦砟?，中山中央空調(diào)行業(yè)眾多企業(yè)一致認(rèn)為實(shí)施“全程低碳化、力推節(jié)能產(chǎn)品”是打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)中實(shí)現(xiàn)全程低碳化，要以創(chuàng)新制勝武器在擴(kuò)大市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中拔得頭籌。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中山中央空調(diào)正面臨著產(chǎn)品革新引發(fā)的新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而節(jié)能環(huán)保的低碳產(chǎn)品將在未來(lái)的中山中央空調(diào)市場(chǎng)中占據(jù)主流地位。低碳減排是國(guó)家的行動(dòng)，低碳減排是歷史的使命。當(dāng)前，低碳減排已經(jīng)滲入到每一個(gè)企業(yè)的神經(jīng)和血液，成為每一個(gè)企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任和應(yīng)盡的義務(wù)。它不僅成為了經(jīng)濟(jì)效益層面優(yōu)先的考量，而且代表了全球時(shí)代正確生產(chǎn)、生活的方向。
分析中山中央空調(diào)市場(chǎng)，中山中央空調(diào)在國(guó)內(nèi)的地位無(wú)可否認(rèn)。作為全球第一大制冷空調(diào)設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和第二大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)大提速時(shí)代即將來(lái)臨，隨著節(jié)能環(huán)保理念的深入必將掀起中山中央空調(diào)行業(yè)建設(shè)的新高潮。